Z世代新赛道，跨次元新网红 ——专访泰国虚拟网红Katie和制作公司Lemonz Bangkok

Z世代新赛道，跨次元新网红 ——专访泰国虚拟网红Katie和制作公司Lemonz Bangkok

Z世代新赛道，跨次元新网红

——专访泰国虚拟网红Katie和制作公司Lemonz Bangkok

近几年，随着人工智能的快速发展，在给生活带来便利的同时，人们对于特定形式化的消费方式也随之改变。以Z世代为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，并将对整个互联网消费产生多维度的影响。他们不断地接受新的事物变化，也促发了新形势的形成，追求潮流的形式和新颖化偶像。在这样的大背景下引发了新的形式——虚拟网红。

虚拟网红（Virtual Influencer），它是计算机科学技术，通过了解智能的实质，从而生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，虚拟网红也被称作为“虚拟人物”。最早的虚拟人物起源于日本，主要通过歌唱软件与机器人系统叠加形成，早古的虚拟人物“初音未来”就是这类的代表。随着虚拟人物的不断发展，迎来了3.0时代，通过人物3D建模、科技合成技术，让虚拟人物脱离之前局限的外表，逐渐被赋予“人”的特征。

2021年，泰国Lemonz Bangkok联合著名广告公司Plan B Media以及日本虚拟技术公司AWW Inc.共同打造了属于泰国的虚拟人物“Katie”。Katie的一面世，就得到了全泰国的关注，不仅登上各大时尚杂志的封面，还合作了泰国当红的明星Mew Suppasit、Up Poompat。此外，Katie还拥有自己的社交媒体，不时在网络是发布推文，像同龄的人一样分享着自己的日常。

作为Lemonz Bangkok公司推出的首个虚拟网红，Katie主要走的时尚领域，因为制作团队相信时尚是一种语言，可以直接通过肢体动作等视觉效果来直接展示内在想法。此外，Katie的名字也取得十分巧妙，与英文“凯蒂”同英，同时这个名字在泰国又代表着泰国的调料“椰奶”。Katie不论是从人物名字的设定，还是人物的穿着打扮，创作团队都想尽最大力度来展现泰国的文化。她的出现不只是代表着“虚拟人物”的进程，更是从新的层面推动着泰国文化走向世界。Lemonz Bangkok公司，也正在用现代科技手段，让世界的人看到泰国特有的魅力。

ManGu：请简单介绍一下Katie吧！

Lemonz Bangkok：Katie是我们公司在2021年推出的虚拟网红，来自泰国孔敬府，年龄是保持在22岁。

ManGu：Katie是一位来自泰国孔敬的泰国虚拟网红，请问这个名字是怎么诞生的？

Lemonz Bangkok：泰国人的名字有个特别点就是很长，对于外国人来说会比较难记住、难发音，所以在取名的时候我们思考了很久，什么样的名字既带有泰国的特色也能外国人读起来方便，我们就想到了“Katie”。“Katie”在泰语里的意思是“椰奶”，椰奶在泰国菜肴中又是不可缺少的调味料之一，甜甜咸咸。其次就是“Katie”会与英语中的凯蒂很像，所以就取了这个名字。

ManGu：年龄保持在22岁这是个设定很有趣，为什么会这样设计呢？

Lemonz Bangkok：这可能就是虚拟人物的优势所在，不会变老（哈哈哈）。其实这和我们最初的人物设定有关，我们希望Katie能一直给大家带来青春与活力。22岁正是一个美好的年龄段，包括给Katie的脸颊加了个心形的痣，都是想让她看起来更加的平易近人，能够作为朋友的存在。

ManGu：Katie的性格是怎样的？团队在最初开发时会设定特殊的属性吗？

Lemonz Bangkok：其实这个很难分界，因为Katie她不是真人，但她却有着真人的性格。我们也不会说特意把她塑造成一个专属性格的人，就像现实中同龄的人一样，分享美食、美照、生活。因为现在很多人在生活中面对巨大的压力，所以更多的是想让她把快乐带给身边人，让每个看到她的人都能充满正能量。

ManGu：您前面多次提到希望通过Katie来展示泰国文化，目前主要会通过怎样的形式呢？

Lemonz Bangkok：主要还是通过时尚服装，这是目前Katie所擅长的一种方式，就像这次我们拍摄的这组封面照片，灵感就来自于泰国传统百褶裙服饰，在这个形式上加上泰国本土的花纹。我们也想用现代科技手段，推广和发扬泰国传统文化，让世界的人看到泰国不一样的一面。

ManGu：创作一个虚拟网红，最大的挑战是什么？

Lemonz Bangkok：第一个挑战就是跨国合作，因为一个AI虚拟人物诞生涉及到了多个环节。在人物的设定和宣传主要是由我们公司Lemonz Bangkok和泰国著名广告公司Plan B Media共同合作打造的。因为我们之前塑造的“娜诺”（Nanno）这个角色让很多人都很喜欢，基于这个经验之上，我们公司就负责为Katie找准定位。Katie制作的技术层面则是由日本的 AWW Inc.公司负责，这家公司在虚拟技术方面是位列日本第一，在此之前就已经创造出Imma 、Ayayi等人气AI偶像。

第二个挑战就是如何完善，Katie也算是一个公众人物，她有自己的社交账户会分享自己的生活，我们会收到很多评论，这些评论有好有坏。我们不论是创作怎样的作品，最终都是要面向市场、客户，所以我现在整个团队都在努力让更多人了解到我们，接纳好的意见来进行优化。

ManGu:现在有很多国家都研发了自己的虚拟人物，新闻播音员、歌手、主持人等等。为什么你们会选择时尚界作为Katie主要赛道？

Lemonz Bangkok：我们会经常听到一句话“时尚是一种语言”，这是可以直接通过肢体动作等视觉效果直观表达你的想法，可以非常精美，也可以非常张扬，没有语言表达的那么多局限性。此外，我们也想将Katie打造成一名可以呈现现代泰式风格的虚拟网红，让更多人都能知道这是来自泰国的虚拟网红。

ManGu:用中国很流行的一句来形容“Katie真的是出道即巅峰”，与泰国多名当红艺人合作拍摄时尚杂志，比如Mew Suppasit、Up Poompat等等。对于Katie今后的发展主要是往哪些方向发展呢？

Lemonz Bangkok：我们给她的初始设定就是时尚界，之后会继续往娱乐方面或音乐、游戏等领域发展。现在Katie在泰国的反响还是相当不错的，像百货公司、化妆品牌、网购平台都有联系我们做推广，我们团队也会继续努力将Katie塑造得更加完美。